Social Storytelling

Von Marie Elisabeth Müller und Devadas Rajaram

Wie erzählt man Geschichten in der digitalen Welt, die wirklich ankommen? Social Storytelling zeigt, wie Inhalte auf Instagram, TikTok, Facebook & Co. Reichweite erzielen, Marken stärken und Zielgruppen emotional erreichen – mit Struktur, Strategie und sofort umsetzbaren Formaten.

Über die Autoren

Marie Elisabeth Müller & Devadas Rajaram – Experten für Social Media Storytelling

Erzählen in digitalen Räumen – mit Expertise & Weitblick
Marie Elisabeth Müller bringt journalistische Tiefe in digitale Formate. Als Dozentin und Storytelling-Spezialistin vermittelt sie, wie interaktive und crossmediale Geschichten fesseln.

Devadas Rajaram, Medienexperte mit Fokus auf visuelles und audiovisuelles Erzählen, versteht es, Inhalte plattformgerecht aufzubereiten – sei es für Unternehmen, Medienhäuser oder Content Creators.

Praxisnah, interaktiv und direkt umsetzbar
Social Storytelling ist kein graues Theoriepapier. Das Buch bietet erprobte Konzepte, die sich sofort anwenden lassen – ideal für alle, die ihr Storytelling auf Social Media optimieren wollen.

Buchinhalt

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Social Storytelling: Geschichten, die online bewegen

Emotion schlägt Information – auch im Netz. Social Storytelling zeigt, wie Inhalte auf sozialen Plattformen wie Instagram, TikTok und Facebook gezielt eingesetzt werden, um Markenbotschaften emotional aufzuladen und nachhaltige Wirkung zu erzielen. Dabei geht es nicht nur um schöne Bilder, sondern um strategisches Erzählen mit Struktur.

Das Buch vermittelt anschaulich, wie sich Storytelling-Formate an die jeweilige Plattform anpassen lassen. Ob Mikro-Story, Reel, Karussell oder Live-Format – jedes Medium hat seine eigenen Regeln. Die Autoren erklären, wie man diese nutzt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Zielgruppen zu binden.

Besonders wertvoll ist der praktische Fokus: Mit dem Smartphone hochwertige Inhalte erstellen? Kein Problem. Social Storytelling bietet klare Anleitungen, kreative Tools und jede Menge Inspiration – ganz ohne teure Ausrüstung.

Auch die Wirkung wird messbar gemacht. Statt nur auf Likes und Shares zu setzen, lernst du, wie du Inhalte strategisch analysierst, optimierst und gezielt weiterentwickelst.

Abgerundet wird das Buch mit einem Ausblick in die Zukunft des digitalen Erzählens – von KI-generierten Storys bis zu immersiven Erlebnissen. Wer sich mit kreativem Schreiben oder Storytelling im Marketing beschäftigt, findet hier eine zeitgemäße, fundierte und umsetzbare Anleitung.

Zitate aus dem Buch

Die Algorithmen, die bestimmen, welche Inhalte für wen wie lange im Feed oder in den Stories ausgespielt werden, werden regelmäßig neu ausgerichtet.

Menschen akzeptieren Veränderungen und neue Produkte nur, wenn sie damit Kontinuität verbinden können. Was zuerst wie ein Ding der Unmöglichkeit klingt, schafft den Mehrwert, der Storytelling so wertvoll macht.

Rezensionen

Heute sind weltweit rund 3,6 Milliarden Nutzer in Social Media unterwegs. Sage und schreibe 78,7% der deutschen Bevölkerung nutzt die sozialen Medien. Deshalb sind die sozialen Medien einer der größten Märkte, die es gibt. Doch kaum jemand weiß genau, wie Storytelling im Bereich der Social Media wirklich funktioniert. Deshalb arbeiten viele immer noch nach der Try-and-Error-Methode oder geben viel Geld für Expertenwissen aus. Doch das muss gar nicht sein.

Abhilfe schafft dieses Buch, dessen Autoren fundiert und eindrucksvoll beleuchten, wie die Geschichten, die fast jeder von uns tagtäglich auf Facebook und Co. erzählt, zum Beispiel Produkte und Dienstleistungen besser verkaufen helfen oder dabei unterstützen, eine eigene Community aufzubauen.

Storytelling ist seit jeher eines der besten Marketing-Instrumente überhaupt. Doch genau wie sich unsere Lesegewohnheiten durch die Social Media verändert haben, verändert sich auch die Art, wie Storys erzählt werden wollen, damit sie verkaufen.

Mich als Geschichtenerzähler hat besonders beeindruckt, dass ich mich von der Struktur der klassischen und damit analogen »Heldenreise« verabschieden muss, wenn meine Storys in Social Media punkten sollen.
Ich werde also fortan zum Story-Creator und meine Freunde und/oder Follower werden Co-Creatoren, sie schreiben das Drehbuch mit, dem die Guides folgen …

Natürlich enthält das Buch viele Tipps, wie Storytelling auf den unterschiedlichen Kanälen am besten funktioniert. Mit einfachen Mitteln kann jeder zum erfolgreichen Storyteller werden.

Wer auf Social Media erfolgreich Storys erzählen will, egal was er damit bezweckt, kommt um dieses Standardwerk kaum herum. Hier drin findest du alles, was du brauchst, um erfolgreiches Storymarketing zu betreiben.

Jfn

Ich weiß aus eigener Erfahrung, dass es vielen kleinen Unternehmen sehr schwerfällt, in den sozialen Medien einen starken Auftritt hinzulegen. Die meisten posten willkürlich irgendetwas vor sich hin.

Die beiden Autoren lösen dieses Problem, indem sie mit vielen erklärten Beispielen, Bildern und Grafiken aus dem echten Leben auffahren. Im Fokus steht hier das Storytelling, welches für die sozialen Medien perfekt geeignet ist, da viele Nutzer der Unterhaltung wegen auf den einzelnen Plattformen unterwegs sind.

Und wenn sie nicht wegen der Unterhaltung dort sind, erklären die Autoren im Buch, welche Bedürfnisse sie noch so haben „könnten“.

Gut gefällt mir zudem auch, dass die Autoren zum „Gesichter und Stimmen zeigen“ aufrufen. Dafür reicht schon das eigene Smartphone. Denn zu viele kleine Unternehmen zeigen noch immer viel zu wenig, von den Gesichtern hinter dem Unternehmen. Es wird einige Unternehmen sicher erleichtern, zu sehen, wie einfach die hier beschriebenen Möglichkeiten mit dem Smartphone umzusetzen sind.

Da muss nicht alles perfekt sein, mit professionellen Fotografen etc. Und welcher Content funktioniert, oder wie man eine Strategie aufbaut und diese am Ende korrekt auswertet wird hier alles gut erklärt. Selbst für Einsteiger verständlich.

Daher empfehle ich das Buch allen kleinen Unternehmen, die ihre Storys in die Welt tragen wollen, um dadurch mehr Aufmerksamkeit, Bekanntheit und nicht zuletzt auch mehr Kunden zu erzielen!

Philipp S.

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