Transparenz: STRONG IMPACT stammt vom Herausgeber dieses Magazins und ist im hauseigenen YessYess Verlag erschienen. Die Reihe startet bewusst mit dem eigenen Buch: Was wir von Gast-Autoren verlangen, zeigen wir zuerst am eigenen Text. Die Passagen stammen aus dem Buch, die Einordnung von der Redaktion.

Absatz 1

Schreiben und Veröffentlichen heißt durch einen Prozess zu gehen. Durch deinen!

Warum das funktioniert

Zwei Sätze, sieben Wörter im zweiten. Der erste Satz trägt die Aussage, der zweite dreht sie auf den Leser. Genau diese Bewegung macht Ratgeber-Prosa persönlich: Erst die Regel, dann der Zeigefinger auf dich, verdichtet bis zum Ausrufezeichen. Texter kennen den Effekt aus guten Headlines: Der Punkt-Bruch zwingt zum Mitdenken, weil die Pause die Pointe trägt.

Absatz 2

Nach Sinek ist jedoch die alles entscheidende Frage die nach dem „Warum“. Das „Warum“ klärt den Antrieb des Unternehmers. Seine Vision. Sein Herzblut und sein innerer Motor.

Warum das funktioniert

Hier steht eine Aufzählung, die keine sein will. Statt Kommas setzt der Autor Punkte und macht aus einer Liste einen Rhythmus: Vision. Herzblut. Motor. Für Texter ist das eine Blaupause, wie man Fremdwissen (hier Simon Sinek) referenziert, ohne in Seminarsprache zu kippen: Quelle nennen, Begriff übernehmen, dann sofort in eigene, kurze Bilder übersetzen.

Absatz 3

Könnte es sein, dass dies für Menschen, die Autoren werden wollen, die größte Hürde ist? Sich GANZ zu zeigen? Ist es meist!

Warum das funktioniert

Eine Frage, eine Nachfrage, eine Zwei-Wort-Antwort. Die Versalien in „GANZ“ sind gesprochene Sprache auf Papier, man hört die Betonung beim Lesen. Das Muster funktioniert überall dort, wo ein Text eine Einwand-Kurve nehmen muss: Stell die Frage des Lesers, spitz sie zu, beantworte sie kürzer, als er erwartet. Die Kürze wirkt wie Gewissheit.

Das ganze Buch

Alle drei Passagen stammen aus „STRONG IMPACT" von Markus Coenen. Die ausführliche Rezension mit Autorenporträt und Bestell-Link steht hier im Regal. Wie das Buch entstanden ist, erzählt der Autor in Am Schreibtisch von Markus Coenen.

Dein Buch in dieser Reihe?

Wir suchen Passagen, an denen sich Handwerk zeigen lässt: Rhythmus, Verdichtung, Bilder, Mut. Wenn dein Fachbuch solche Absätze hat, reich es ein.